在supreme的店铺内,羽生秀树与椎名信定一番交谈,大概了解了这家店铺如今的情况。
怎么说,一年多的时间下来。
因为椎名信定大胆前卫,不拘一格的设计。
对小众文化的包容。
对于新兴街头流行元素的迎合。
让这家店铺如今在纽约soho,甚至是整个纽约的街头文化圈子里都小有名气。
而就在他们聊天的时候,羽生秀树也亲眼见识了,这间店铺的生意还是相当不错的。
这种小众圈子,独立特行的文化商品一旦将名气打出去,就会不自觉的吸引一些自诩“独特”的“艺术家”的支持。
借助这些人的口口相传,店铺往往会在一定范围的圈子内,拥有不少死忠顾客。
此时同样在纽约soho打工,另一个时空的supreme的创始人詹姆斯·杰比亚,走的同样是这条路。
对方对supreme所谓“风格”的坚持,让supreme有着众多的死忠粉,也让这家店铺每次上新,都有大量消费者排队购买。
但这种做法固然有好的一方面,自然也有其弊端。
过于小众的经营路线,让supreme空有逼格,商业扩张却极为缓慢。
不但被各种山寨品牌搞得苦不堪言。
商业盈利也十分不乐观,最好时市值也不过二十多亿美元。
还有一个最要命的,就是过于追求自我的“艺术”与“小众”,导致在产品设计上渐渐被主流所抛弃。
巅峰之时,supreme在霓虹甚至能比肩lv,香奈儿等一众大牌。
可短暂的巅峰过后,却很快被后起之秀所超越。
在市场上举步维艰。
追求所谓的逼格当然没错。
但这样做,就要准备迎接被市场所抛弃的后果。
这时候,去港口取货的石冢义行回来了。
这家伙果然如椎名信定所说,造型并没有变得太过夸张。
但作为潮牌店的管理者之一,他也同样穿上了一身supreme的服装。
帽衫,宽腿裤,外加一双平底鞋。
与在霓虹时西装革履的样子完全不同。
眼看两人都到了,羽生秀树该了解的也都了解的差不多了。
索性便开门见山的询问,“我觉得supreme已经到了新的发展阶段,对于下一步该如何走,您们有什么意见?”
椎名信定挠挠头,看向石冢义行。
他自己只关心产品设计,对于店铺发展什么的,一向都是由石冢义行负责。
石冢义行也不怯场,把他的想法说了出来。
“会长,我接下来想继续扩大supreme在纽约街头文化中的知名度。”
羽生秀树问,“你准备怎么做?”
“我在布鲁克林区找了一处不错的商铺,商铺门口有一大片空地,我打算把商铺与空地都租下来。
然后在商铺里开设supreme于纽约的
我的目的是把新店铺和场地打造成一处纽约街头滑板文化的聚集地,这样supreme也能跟着获得好处。”
石冢义行的想法很不错,羽生秀树满意的点点头。
不过他见石冢义行说完后就不再言语,有些奇怪的问,“只有这些吗?”
石冢义行有些不好意思的回答,“暂时我也只想到了这些。”
羽生秀树闻言,知道这两人能做到如此程度已经很不错了。
毕竟不是每个人都有着像他一样,能看透时光的双眼,了解未来世界的发展。
“如果你们的愿望是把supreme经营成一家小众潮牌店铺,这样发展当然很好,但想要让supreme继续扩张,这样就远远不够!”
羽生秀树说到这里,紧紧盯着两人,“那你们是想让supreme成为一间小众店铺,很长时间都小打小闹,还是带着supreme独有的街头文化,去主流市场发展呢?”
羽生秀树此言一出,石冢义行还没有回答。
椎名信定却先开口了,他没有直接回答,而是说,“我想让我的设计,被更多的人看到。”
石冢义行赶忙也跟着说,“我作为管理者,当然是希望supreme发展的越来越好了。”
“既然伱们都想把supreme做大,那我有几个建议给你们。”
羽生秀树此言一出,两人齐声道,“先生请说。”
“supreme如今在纽约街头文化市场已经很有名气,但如何让supreme走向大众的视野,帮助supreme进一步扩张,首先要做的就是宣传。”
羽生秀树讲到这里略微停顿,似乎是在组织语言。
片刻后,他重新开口。
“石冢桑开设新店铺,打造滑板场地的想法也很好,但仅仅这样做可不够,纽约的街
头文化也不止有滑板。”
“那我们要如何做?”石冢义行问。
“街头文化的潜力非常大,但此时却少有人重视。
你们完全可以联系纽约有名望的街头‘艺术家’,在滑板场地建好之后,以supreme的名义牵头,赞助他们举办滑板比赛,涂鸦比赛,甚至是嘻哈音乐比赛。
不过要把握好尺度,supreme尽管是牵头方,但却只负责赞助,把比赛交给‘艺术家’们操办,让比赛看起来更像是街头文化的交流,淡去一切商业元素。”
听到羽生秀树的话,石冢义行点点头。
羽生秀树这个建议,可比他原本建好场地后,任由大家口口相传,慢慢帮场地打响名声要强多了。
而羽生秀树的建议还未停止,只听他继续说。
“只靠街头这些‘艺术家’的影响传播,就算能造成一定的反响,最后的影响肯定也依旧在街头文化范畴。
想要走上主流,最重要的就是宣传。
一定要联系纸媒和电视台,来对这场“街头盛宴”进行采访。
借助媒体的宣传,我们要推动街头文化,以及supreme在阿美利卡其他地区的影响力,甚至在海外也进行相关的宣传。”
羽生秀树十分清楚,如今这个年代,纽约是全阿美利卡街头文化的风向标,而阿美利卡则是全世界流行文化的风向标。
纽约闹出一点动静,靠着媒体一番吹捧,在阿美利卡其他地区就能创造出十点的动静。
然后再把阿美利卡的动静,于海外夸大其词的宣传一下,那造成的影响就有可能达到一百点。
别的地方不敢说,霓虹绝对会抱着大腿喊爸爸,欢天喜地的迎接阿美利卡的文化侵袭。
眼看石冢义行和椎名信定若有所思,羽生秀树冲着两人问。
“rund.m.c.你们知道吗?”
石冢义行摇摇头。
椎名信定则好似想起什么,回答道。
“我听店外面放歌的人提过,好像是一个乐队组合。”
羽生秀树点点头,“没错,rund.m.c.是一个乐队,准确的来说是一个嘻哈乐队,他们刚刚与史密斯飞船乐队进行了一次跨界合作,在北美音乐圈引起了不小的关注。”
八十年代中后期,是阿美利卡嘻哈音乐走向主流的开始。
那些厌倦了帮派和现实题材的rer们,开始专注在商业上发力,将嘻哈音乐朝着轻松娱乐的方向引领。
也就是这时候,rund.m.c.通过与史密斯飞船乐队的一次跨界合作,真正意义上的进入主流歌迷视野。
不但让摇滚与嘻哈的结合风靡一时, rund.m .c也成为
紧随其后的,tone loc成为
而young mc则成为
音乐圈,嘻哈音乐朝着主流融合的大势,supreme没理由不去蹭一蹭。
“去联系rund.m.c邀请他们为supreme即将牵头得到‘街头文化交流比赛’创作一首主题曲。
切记不能涉及帮派文化,主题围绕我们的街头文化交流展开,歌曲中必须带有supreme元素。
比如穿着supreme你才能如何如何之类的歌词,我们给钱,请他们自由发挥。
然后再联合‘街头艺术家’,拍摄一部音乐电视mtv,画面里展现街头文化,但更重要的是supreme的赞助服装,还有我们的店铺,必须要醒目!”
羽生秀树一口气说了一大堆具体的计划。
石冢义行和椎名信定则需要好好消化一阵子。
好一会后,石冢义行才语气为难的说。
“牵头举行比赛什么的还好说,可后面联系媒体宣传,甚至是在海外宣传,以及赞助嘻哈乐队,我们没资源也没资金。”
羽生秀树没好气的说,“我都亲自来了,你还担心什么钱,至于资源,海外我会帮你联系精灵传播和云上娱乐。
阿美利卡的话,supreme想要进一步扩张,也是时候该正规化,企业化了。石冢桑尽快招聘对阿美利卡市场营销比较熟悉的本土负责人吧。”
羽生秀树说着,又看向椎名信定。
“你以后肯定要担任supreme的创意负责人,一旦supreme的规模扩大,只靠你一个人是无法保证supreme的产品设计要求的,所以必须组建supreme的设计团队。”
“可是正统的设计师……”椎名信定欲言又止。
他自己就是在设计上天马行空的人,知道一般设计师是很难适应supreme的风格的。
羽生秀树解释,“不一定非要专业的设计师,supreme可以与任何人合作。”
羽生秀树说着,指了指门外那些像是小混混般的“艺术家”们说。
“甚至是他们都可以,只要你觉得有可取之
处,都可以采纳他们的设计,分享一些收益也没有问题。”
也就是如今supreme的名气还太小了,否则他直接会建议与当红名人搞联名款。
要是现在能抱上迈克尔·杰克逊的粗腿,supreme保证能一夜飞升。
当然,发展太快对于supreme来说也并非好事。
在羽生秀树的计划中,supreme从潮牌发家,后期完全可以学习其他品牌,把标志换个颜色就延伸到其他领域。
比如把logo换成黑色,就可以叫supreme·sports&s】,然后和体育明星搞联名运动品牌,或是赞助体育赛事什么的。
反正有他这位老板在,找些未发迹的体育巨星,还不是轻而易举的事情。
当然,这都是品牌做大之后该想的事情。
现在还是按照他的建议,先慢慢把名气打出去再说。
至少在潮牌这方面,supreme已经走到了所有人前面。
不过羽生秀树也能预感到,这个时空的supreme,肯定不会是前世那个supreme。
注定会渐渐走向主流,然后被那些“街头艺术家”所唾弃。
但他不在乎。
若是非要在“小众”与“商业”之间选一个,他肯定要选后者。
而且有钱了,supreme的品牌形象还不是看宣传。
脑残粉多了,都不用他出手,就自然会有人帮忙解释维护。
接下来,羽生秀树又与两人一番沟通。
到了午饭时间,两人还请羽生秀树吃了纽约soho最具特色的熏牛肉三明治。
到了告别的时候,羽生秀树对两人说。
“接下来我会安排人来帮你们对supreme进行企业化改革,然后注入后续所需的资金。”
说到这里,羽生秀树也给了两人一个承诺。